根據國內外研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會注意到搜尋結果最前面的幾個項目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，也就是希望能讓自己網站能擁有搜尋引擎最佳化（SEO）。

所謂「SEO搜尋引擎最佳化」的操作，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。SEO搜尋引擎最佳化就是通過搜尋引擎的規則進行SEO優化，為用戶打造更好的用戶體驗。

對於任何一個網站來說，要想在網站推廣中取得成功，SEO搜尋引擎最佳化都是至為關鍵的一項任務。同時，隨著搜尋引擎不斷變換它們的搜尋排名演算法規則，每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接後果就是失去了網站原生的可觀存取流量。所以每次搜尋引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說，SEO搜尋引擎最佳化是一個愈來愈複雜的任務。